Kering cède sa division beauté à L’Oréal pour 4 milliards d’euros et structure un cadre de licences Gucci et d’une coentreprise

Kering cède sa division beauté à L’Oréal pour 4 milliards d’euros et organise un cadre de licences Gucci et d’une coentreprise

Montant, calendrier et éléments clés

Le groupe français Kering annonce la cession de sa division beauté à L’Oréal, incluant Creed et le développement des produits Gucci, à l’issue de l’expiration de la licence en cours avec Coty, selon un communiqué commun. Le montant total de la transaction s’élève à 4 milliards d’euros, payable en numéraire à la clôture de l’opération, prévue pour le premier semestre 2026.

Cadre des licences et coentreprise

Le cadre contractuel prévoit une licence exclusive d’une durée de 50 ans pour la création, le développement et la distribution des produits parfum et beauté de Gucci, démarrant après l’expiration de la licence actuelle avec Coty et dans le respect des engagements de Kering au titre de l’accord existant. Le texte évoque également un partenariat exclusif, envisagé sous la forme d’une coentreprise à parts égales, destiné à combiner les capacités d’innovation de L’Oréal avec la connaissance des clients du luxe détenue par Kering.

Contexte et réactions

Selon le communiqué, cette alliance est présentée comme une étape décisive pour Kering, qui souhaite se recentrer sur son cœur de métier et l’attractivité de ses Maisons. Luca de Meo, le nouveau directeur général de Kering, souligne la capacité du groupe à se concentrer sur la créativité et l’attrait des marques du portefeuille. Du côté de L’Oréal, le président-directeur général Nicolas Hieronimus indique que l’ajout des marques Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga renforce l’offre du groupe dans le segment de la beauté de luxe, tout en rappelant que L’Oréal détient déjà la licence des produits Yves Saint Laurent Beauty depuis 2008. L’accord prévoit en outre le versement de redevances par L’Oréal à Kering pour l’usage des marques sous licence.

Éléments historiques et contexte du marché

La division beauté de Kering a été créée en 2023 lors de l’acquisition de Creed pour environ 3,5 milliards d’euros. Selon une note des analystes HSBC, l’expiration de la licence Gucci avec Coty est attendue en 2028.