Montre suisse à 139 CHF : une réponse symbolique aux droits de douane de 39 % aux États-Unis

Une montre limitée en Suisse en réaction à la taxe de 39 % imposée par les États-Unis

Le groupe horloger suisse Swatch a récemment lancé une édition spéciale de sa montre, baptisée « What if… tariffs? », pour marquer de manière symbolique sa position face aux droits de douane de 39 % instaurés par le gouvernement américain sur certains produits suisses. Commercialisée uniquement en Suisse, cette montre tarifée à 139 francs comporte plusieurs détails qui font référence à cette mesure commerciale.

Une pièce aux clins d’œil subtils à la taxe douanière

La particularité de cette montre réside dans ses éléments de design évoquant la mesure tarifaire. Sur le cadran, les chiffres 3 et 9 ont été inversés pour faire apparaître le chiffre 39, rappelant ainsi le taux de la taxe. De plus, un symbole « % » a été gravé sur le fond du boîtier de la pile. Ces détails graphiques témoignent d’une tentative de satire ou de provocation à l’égard de la politique douanière américaine.

Une réaction de la part du groupe horloger suisse

Cette initiative s’inscrit dans la continuité des déclarations du directeur général de Swatch, Nick Hayek, qui avait exprimé sa contestation face à la décision d’imposer ces droits de douane. Il avait évoqué la possibilité de mettre en place des mesures de représailles, notamment en ciblant les exportations d’or vers les États-Unis, qu’il considérait comme une faiblesse pour l’économie helvétique. Selon un porte-parole de Swatch, la vente de cette montre pourrait être suspendue dès que la politique tarifaire américaine évoluerait.

Une réponse humoristique d’autres marques horlogères

Cette démarche ne se limite pas à Swatch. La marque Raymond Weil a également choisi la voie de l’humour en lançant une édition limitée d’un de ses modèles populaires, fabriquée à seulement 39 exemplaires, au format de 39 millimètres, et proposant une réduction de 39 % par rapport à son prix habituelle, fixé à 1 575 francs. Selon son directeur général, Elie Bernheim, cette collection constitue une réaction ludique à une situation jugée complexe pour l’industrie horlogère, en levant symboliquement le chiffre de 39 au lieu de l’ajouter, comme le ferait une augmentation tarifaire.

Ces actions illustrent une forme de protestation créative face aux tensions commerciales internationales, tout en conservant un ton nuancé et humoristique. Elles soulignent également la volonté de certaines marques helvétiques de faire entendre leur voix dans un contexte économique tendu, sans recourir à la confrontation directe.